Konzept · Attribution
Up-Attribution
Markup auf KPI-Werte im Upper Funnel, um latente Effekte zu reflektieren, die außerhalb des Tracking-Fensters wirken.
Konzept
Warum Upper-Funnel mehr wert ist
Upper-Funnel-Kontakte konvertieren oft nicht im klassischen Tracking-Fenster; sie wirken über Tage, Wochen, manchmal Monate. Das Conversion-Tracking unterzeichnet ihre tatsächliche Wirkung.
Up-Attribution gleicht das aus: Der KPI-Wert für Upper-Funnel-Conversions wird mit einem Faktor > 1 multipliziert, etwa 1,3 oder 1,5.
- Wirkt nur, wenn Conversion-Tracking sauber pro Layer segmentiert ist.
- Markups sind kein Schätzwert; sie kommen aus Latenz-Analysen.
- Gegenstück zu Down-Attribution.
In der Praxis bei Jurodo
Wie Jurodo Markups bestimmt
Wir leiten Up-Attribution aus Conversion-Latenz-Analysen ab: Wie verteilt sich die Zeit zwischen Erst-Klick und Conversion? Liegt die Verteilung mehrheitlich außerhalb des Tracking-Fensters, ist Markup gerechtfertigt.
Markups reviewen wir bei Bedarf, etwa wenn neue Latenz-Daten von den aktiven Faktoren abweichen; Märkte verändern sich, Mediennutzung auch.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
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