Ebene 04 · Google Ads
Push-Kampagnen: Nachfrage erzeugen, bevor sie zur Auktion wird.
Demand Gen und YouTube: Die Pull-Goldminen von morgen werden in Push-Kampagnen vorbereitet.
Problem
Wer nur Pull macht, kämpft am teuersten Ende der Auktion.
Search und Shopping sind Pull: Sie schöpfen Nachfrage ab, die schon da ist. Aber genau diese Nachfrage ist teuer, weil viele Bieter darum konkurrieren. Wer nur am Pull-Ende kämpft, zahlt strukturell zu hohe CPCs.
Push-Kampagnen, allen voran Demand Gen (Googles Push-Kampagnentyp, der die früheren Discovery-Kampagnen abgelöst hat und über YouTube inklusive Shorts, Discover, Gmail und das Google-Display-Netzwerk ausspielt) und YouTube, sind die Vorstufe: Sie produzieren Aufmerksamkeit bei Menschen, die später in Pull-Kampagnen zu wertvollen Klicks werden, zu deutlich niedrigeren CPCs.
- Hohe CPCs in Search ohne Push-Vorlauf
- Markenpräferenz auf Niveau der Konkurrenz
- Keine Demand-Gen-Strategie für die Entdeckungs-Phase
Jurodo löst das so
Wir verzahnen Push und Pull zu einer Wertschöpfungs-Maschine.
Wir bauen Push-Kampagnen über Demand Gen und YouTube, die den Funnel füllen und neue Customer Journeys starten. Audiences, die Push gesehen haben, werden gezielt in Pull-Kampagnen weiter angesprochen, mit besseren Konversions-Werten und niedrigeren CPCs.
Push wird nicht als Vanity-Reach gemessen, sondern als Beitrag zur Pull-Konversion. Das ist messbar, und es senkt langfristig die Cost-of-Acquisition.
- Demand Gen und YouTube füllen den Funnel von oben
- Audience-Verkettung Push → Pull
- Push-Wertbeitrag im Reporting messbar
- Niedrigere effektive CPCs durch Push-Vorlauf
Methoden, die hier zum Einsatz kommen
Andere Herausforderungen in Ebene 4 · Google Ads
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