Bereich · Kampagnen-Aufbau & Targeting
Reichweite mit Steuerung statt Reichweite auf Verdacht
Demand-Gen (Googles Push-Kampagnentyp, der über YouTube inklusive Shorts, Discover, Gmail und Display ausspielt) und eigenständige YouTube-Videokampagnen erweitern Ihre Sichtbarkeit über reaktive Suchnachfrage hinaus, wenn Persona, Audience und Werbemittel zusammenpassen.
Methode
Wann Push sich rechnet, und wann nicht.
Demand-Gen und YouTube sind sinnvoll, wenn Search-Volumen ausgereizt ist oder Sie ein erklärungsbedürftiges Angebot bekannter machen wollen. Wir setzen sie nicht ein, weil sie verfügbar sind, sondern weil ein konkreter Hebel sichtbar ist.
Wir bauen sie so, dass Audience-Segmente, Lookalikes und Asset-Groups bzw. Anzeigengruppen ohne Targeting parallel messbar bleiben; Sie sehen, welcher Push-Hebel zündet und welcher nicht. Was hier in zwei Sätzen steht, ist im Tagesgeschäft ein iteratives Lernen aus Audience-Performance über mehrere Wochen.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
- Audience-Set pro Persona-Zielgruppe, plus Lookalikes und Open-Targeting als Vergleichsgruppe
- Kanal-Steuerung je Persona: YouTube inklusive Shorts, Discover, Gmail und Display lassen sich gezielt an- und abwählen; wir belegen die Flächen, die zur Zielgruppe passen
- Anzeigen-Erstellung gemeinsam mit unseren Kreativen
- Video-Werbemittel pro Persona-Cluster, statt einer Größe für alle
- Optimiertes Targeting, das den Audience-Mix laufend nachschärft
- Auch hier liegt Jurodos eigene Gebots-Steuerung über dem Smart Bidding: Tagesbudget-Korridore und täglich nachgeführte Ziel-CPA-Schwellen (siehe Jurodo-Bidding)
Struktur und Ausbau
Push, der sich an einer Vergleichsgruppe messen lässt
Klicken Sie sich durch die vier Schritte: Je Persona-Zielgruppe entsteht eine Anzeigengruppe, daneben laufen Lookalikes und eine Gruppe ohne Targeting als Vergleich mit. In den bestehenden Gruppen werden Werbemittel nachgeschoben, bevor sie ermüden – und erst wenn der Vergleich zeigt, welches Paar zündet, bekommt die Gewinner-Persona im Ausbau eine eigene Gruppe. Über die Ebenen rechts sehen Sie, was dabei auf welcher Stufe entschieden wird.
Von der Methode zur Rechnung
So sähe das in Ihrem Konto aus.
Welche dieser Methoden bei Ihnen greift, entscheiden Angebot, Wettbewerb und Datenlage, nicht der Kampagnentyp. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt.
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen stehen hinter der Methode
- GAM
Google Ads Manager/-in
Die Person, die Ihre Google-Ads-Kampagnen tatsächlich baut, steuert und weiterentwickelt, von Persona-Recherche bis Anzeigenoptimierung.
Zur Rolle → - CD
Creative Designer/-in
Die Person, die Ihre Botschaft ins Bild und ins Bewegtbild übersetzt, mit klarem Blick auf Conversion-Wirkung, nicht nur auf Ästhetik.
Zur Rolle →
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