Zielgruppe: an wen Google Ihre Anzeigen wirklich ausspielt.

Modernes Google Ads (Performance Max, Demand Gen, Smart Bidding) trifft Ausspielungs-Entscheidungen automatisch. Was es dabei nutzt, ist der Conversion-Wert, den Sie zurückspielen, und die Zielgruppen-Signale, die Sie definieren.

Wenn Sie generische Conversions (z. B. „Formular-Submit“) ohne Wert-Differenzierung zurückspielen, optimiert der Algorithmus auf den günstigsten Lead, nicht auf den wertvollsten Kunden. Wenn Sie keine Zielgruppen-Signale geben, rät er.

Das Ergebnis: viele Klicks von Menschen, die nie kaufen, und wenige Klicks von Menschen, die hätten kaufen wollen.

Wir bauen aus Ihren CRM-, Shop- und Website-Daten Zielgruppen-Signale, die Performance Max und Smart Bidding wirklich verwerten kann: First-Party-Listen, Custom-Segments aus tatsächlichen Käufern, Audience-Signals mit Wert-Differenzierung.

Parallel führen wir KPI-Werte-Modelle ein: nicht jeder Lead ist gleich viel wert, und nicht jeder Klick soll zur Conversion werden. Der Algorithmus bekommt ein Ziel, das mit Ihrer Vertriebsrealität übereinstimmt.

Zusätzlich differenzieren wir nach Customer Journey und Funnel-Position: Neue Nutzer am oberen Funnel mit langer Customer Journey sind besonders wertvoll und bekommen per Up-Attribution einen höheren Wert; bekannte Nutzer und Bestandskunden am unteren Funnel mit kurzer Journey per Down-Attribution einen niedrigeren. So bietet der Algorithmus dort mehr, wo echtes Neugeschäft entsteht, statt dort, wo ohnehin gekauft würde.