Konzept · Google Ads
Demand Gen
Googles Push-Kampagnentyp für YouTube, Discover und das Gmail-Umfeld: Er weckt Nachfrage, statt nur bestehende abzuschöpfen.
Konzept
Nachfrage wecken statt nur ernten
Demand Gen (früher Discovery-Kampagnen) ist Googles proaktiver, Audience-basierter Kampagnentyp. Er spielt Bild- und Video-Anzeigen in reichweitenstarken Umfeldern aus: YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail. Anders als Search reagiert Demand Gen nicht auf eine konkrete Suchanfrage, sondern spricht Menschen an, bevor sie aktiv suchen.
Das macht Demand Gen zum Werkzeug für den oberen Funnel: Es füllt den Trichter mit neuen Kontakten und startet Customer Journeys, die später über Brand- und Kategorie-Suchen im unteren Funnel günstiger konvertieren.
- Push statt Pull: erzeugt Aufmerksamkeit, statt vorhandene Nachfrage abzugreifen.
- Läuft über YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail.
- Lebt von Audience-Qualität: First-Party-Listen, Customer-Match und Lookalikes statt Demografie-Raten.
In der Praxis bei Jurodo
Demand Gen in Jurodos Steuerung
Wir setzen Demand Gen ein, wenn das Search-Volumen ausgereizt ist oder ein erklärungsbedürftiges Angebot bekannter werden soll, nicht weil der Kanal verfügbar ist, sondern weil ein konkreter Hebel sichtbar ist. Die Audiences speisen wir aus Ihren echten Kunden-Daten (Customer-Match, Lookalikes), nicht aus Demografie-Vermutungen.
Bewertet wird Demand Gen über die Funnel-Layer-Logik: Der Beitrag zeigt sich selten im Last-Click, sondern in späteren, günstigeren Pull-Conversions. Deshalb steuern wir den Kanal mit Up-Attribution statt nach unmittelbaren Klick-Conversions.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
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