Konzept · Attribution
Conversion-Latenz
Die Zeit zwischen Erst-Kontakt und Conversion. Maß für die Sichtbarkeit von Upper-Funnel-Effekten im Tracking.
Konzept
Was Latenz über Werbe-Wirkung verrät
Conversion-Latenz misst, wie weit Erst-Klick und Conversion zeitlich auseinanderliegen. Lange Latenz heißt: Upper-Funnel-Kontakte wirken lange nach.
Das Standard-Tracking-Fenster (typisch 30 oder 90 Tage) schneidet die Verteilung ab; was danach passiert, ist ohne Latenz-Analyse unsichtbar.
Zwischen Erst-Klick und Abschluss liegt eine Verteilung über Tage. Das Tracking-Fenster endet mitten darin – was dahinter liegt, passiert trotzdem, kommt im Konto aber nicht mehr an.
- Wird aus Google-Ads-Daten und GA4 abgeleitet.
- Verteilung wird Layer-spezifisch betrachtet (Brand kurz, Demand Gen lang).
- Bildet die empirische Grundlage für Up- und Down-Attribution.
In der Praxis bei Jurodo
Latenz-Analyse als Jurodo-Methode
Wir setzen Conversion-Latenz-Analysen dort an, wo die Diskrepanz zwischen den aktiven KPI-Werten samt Auf- und Abschlägen und den tatsächlich möglichen Werten am größten ist; genau dort zeigen die Ergebnisse, wie viel Wirkung außerhalb des Tracking-Fensters liegt. Sie liefern die Basis für die Aufschlags-Faktoren der Attributionsanalyse und das Argument, wenn Upper-Funnel-Budgets zur Disposition stehen. Dort legen wir die Latenzen aller Kanäle und Traffic-Quellen gegeneinander und verteilen die Effekte per Up- und Down-Attribution um.
Die Methode kombiniert die Klick- und Conversion-Daten aus Google Ads mit den Cross-Channel-Pfaden aus GA4; beides ist nötig, um auch Cross-Channel-Latenzen zu sehen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter, die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt, und die konkreten Fragen, in denen er auftaucht.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
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Vom Begriff zur Rechnung
Was davon in Ihrem Funnel steckt, sagt Ihnen eine Rechnung.
Wo bei Ihnen der Wert entsteht, hängt an Ihren Wandlungsquoten. Die Match-Checkliste prüft in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt: anonym, ohne Anmeldung.