Konzept · Attribution
Conversion-Latenz
Die Zeit zwischen Erst-Kontakt und Conversion. Maß für die Sichtbarkeit von Upper-Funnel-Effekten im Tracking.
Konzept
Was Latenz über Werbe-Wirkung verrät
Conversion-Latenz misst, wie weit Erst-Klick und Conversion zeitlich auseinanderliegen. Lange Latenz heißt: Upper-Funnel-Kontakte wirken lange nach.
Das Standard-Tracking-Fenster (typisch 30 oder 90 Tage) schneidet die Verteilung ab; was danach passiert, ist ohne Latenz-Analyse unsichtbar.
- Wird aus Google-Ads-Daten und GA4 abgeleitet.
- Verteilung wird Layer-spezifisch betrachtet (Brand kurz, Demand Gen lang).
- Bildet die empirische Grundlage für Up- und Down-Attribution.
In der Praxis bei Jurodo
Latenz-Analyse als Jurodo-Methode
Wir setzen Conversion-Latenz-Analysen dort an, wo die Diskrepanz zwischen den aktiven KPI-Werten samt Auf- und Abschlägen und den tatsächlich möglichen Werten am größten ist; genau dort können die Ergebnisse Ihre Steuerung um Größenordnungen voranbringen. Sie liefern die Basis für die Markup-Faktoren und das Argument, wenn Upper-Funnel-Budgets zur Disposition stehen.
Die Methode kombiniert Daten aus Google Ads (Conversion-Pfade) und GA4 (Multi-Channel-Funnels); beides ist nötig, um auch Cross-Channel-Latenzen zu sehen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
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