Konzept · Attribution
Up-Attribution
Markup auf KPI-Werte im Upper Funnel, um latente Effekte zu reflektieren, die außerhalb des Tracking-Fensters wirken.
Konzept
Warum Upper-Funnel mehr wert ist
Upper-Funnel-Kontakte konvertieren oft nicht im klassischen Tracking-Fenster; sie wirken über Tage, Wochen, manchmal Monate. Das Conversion-Tracking unterzeichnet ihre tatsächliche Wirkung.
Up-Attribution gleicht das aus: Der KPI-Wert für Upper-Funnel-Conversions wird mit einem Faktor > 1 multipliziert, etwa 1,3 oder 1,5.
- Wirkt nur, wenn Conversion-Tracking sauber pro Layer segmentiert ist.
- Markups sind kein Schätzwert; sie kommen aus Latenz-Analysen.
- Gegenstück zu Down-Attribution.
In der Praxis bei Jurodo
Wie Jurodo Markups bestimmt
Wir leiten Up-Attribution aus Conversion-Latenz-Analysen ab: Wie verteilt sich die Zeit zwischen Erst-Klick und Conversion? Liegt die Verteilung mehrheitlich außerhalb des Tracking-Fensters, ist Markup gerechtfertigt.
Markups reviewen wir bei Bedarf, etwa wenn neue Latenz-Daten von den aktiven Faktoren abweichen; Märkte verändern sich, Mediennutzung auch.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
Verwandte Begriffe
Vom Begriff zur Rechnung
Was davon in Ihrem Funnel steckt, sagt Ihnen eine Rechnung.
Wo bei Ihnen der Wert entsteht, hängt an Ihren Wandlungsquoten. Die Match-Checkliste prüft in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt: anonym, ohne Anmeldung.