Konzept · Attribution
Multi-Eingangspfad-Overlap
Markdown auf KPI-Werte, wenn dieselben Interessenten über mehrere Pfade gleichzeitig in den Funnel kommen.
Konzept
Doppelt zählen entwertet Werbe-Steuerung
Viele Customer Journeys laufen parallel über mehrere Berührungspunkte. Ohne Korrektur addieren sich die Credits zu mehr als 100 % der tatsächlichen Conversion, und Werbe-Wirkung wird übergeschätzt.
Der Overlap-Faktor (0 = disjunkt, 1 = vollständig überlappend) reduziert den KPI-Wert pro Pfad entsprechend der empirisch beobachteten Mehrfach-Zuordnung.
- Berechnet aus Cross-Channel-Pfaden in GA4.
- Direct- und teils Organic-Eintritte haben Earned-/Owned-Charakter: kein gleichwertiger Paid-Kanal, der korrigiert werden müsste.
- Zu beachten sind neben Brand-Suchen auch Emailings, Retargeting- oder Affiliate-Anbieter.
- Pro-Pfad-Multiplier bestimmen den korrigierten KPI-Wert je Pfad.
In der Praxis bei Jurodo
Overlap im Steuerungs-Modell
Wir messen Overlap auf Pfad-Ebene und integrieren ihn ins Bidding-Modell; so wird verhindert, dass Brand-Suchen den Erfolg von Push-Kampagnen aufzehren. Den Abschlag stimmen wir gemeinsam mit Ihnen ab und weisen ihn als Prozentsatz auf den KPI-Wert im Cockpit und in der Abrechnung aus.
Die Anpassung überprüfen wir bei Bedarf, etwa wenn die Wandlungspfad-Daten verschobene Mediennutzungs-Muster zeigen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
Vom Begriff zur Rechnung
Ohne saubere Messung bleibt das Theorie.
Was Sie nicht messen, lässt sich weder steuern noch abrechnen. Die Match-Checkliste fragt unter anderem genau das ab und sagt Ihnen in sechs Fragen, wo Sie stehen.