Für Dienstleister
PMAX, aber nicht naiv
Bei Dienstleistern läuft PMAX ohne Shopping: kein Produktfeed, keine Shopping-Anzeigen. Wenn PMAX zum Einsatz kommt, dann als Non-Shopping-Ergänzung zu Search und Demand-Gen, mit Asset-Groups und Audience-Signalen statt Feed.
Methode
Eine Black-Box wird besser, wenn man ihr klare Signale gibt.
PMAX kann durch Search, Display, YouTube und Discover gleichzeitig laufen und ist mächtig, aber intransparent. Bei Dienstleistern fehlt der Produktfeed, der im Shop das Rückgrat bildet; die Shopping-Hebel dieser Methode entfallen hier also. Was bleibt, ist PMAX Non-Shopping: Asset-Groups je Leistung und Persona-Zielgruppe, gespeist aus Audience-Signalen und Ihren CRM-basierten Zielgruppen statt aus Produktdaten.
Wir setzen PMAX hier bewusst als spätere Ausbau-Stufe ein: erst, wenn Search und Demand-Gen als Kern-Kanäle tragen und genug Conversion-Daten liefern, an denen die Black-Box sauber lernen kann. Brand-Schutz über Markenlisten und die klare Trennung von Ihren Search-Brand-Aktivitäten gelten dabei unverändert.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
- PMAX-Strukturen, die in unserem Cockpit messbar bleiben, keine Pseudo-Performance
- Asset-Groups nach Intent und Produkt-Kategorie, differenziert nach Ziel- und Kundengruppen statt einer Größe für alle
- Feed-Anreicherung im Shop-Fall: Merchant-Center-Anbindung plus veredelte Produktdaten (Titel, Attribute, Margen-Label), damit Shopping-Anzeigen zur passenden Suche ausspielen
- Im Shop-Fall Umstellung auf einen zertifizierten CSS-Partner (Comparison Shopping Service, eine Vergleichsplattform mit eigenem Shopping-Zugang zu Google), für günstigere Shopping-Klicks bei gleicher Platzierung
- Deckungsbeitrags-optimale Gebotssteuerung: Smart Bidding bekommt Ihre Marge geliefert, nicht nur den Umsatz, und bietet auf den echten Ertrag
- Zusätzlich liegt Jurodos eigene Gebots-Schwellen-Steuerung über dem Smart Bidding, hier wie bei allen Kampagnentypen (siehe Jurodo-Bidding)
- Neukunden und Bestandskunden getrennt bewertet und auf Wunsch gezielt angesteuert, statt beide gleich teuer einzukaufen
- Brand-Schutz über Markenlisten, damit PMAX nicht Ihre eigenen Brand-Suchen kannibalisiert
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen tragen die Methode
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