Für Dienstleister
Performance Max, aber nicht naiv
Bei Dienstleistern läuft Performance Max ohne Shopping: kein Produktfeed, keine Shopping-Anzeigen. Wenn Performance Max zum Einsatz kommt, dann als Non-Shopping-Ergänzung zu Search und Demand-Gen, mit Asset-Groups und Audience-Signalen statt Feed.
Methode
Eine Black-Box wird besser, wenn man ihr klare Signale gibt.
Performance Max kann Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Discover gleichzeitig bespielen und ist mächtig. Seine Berichte sind besser geworden, bleiben aber Kanal-Sicht. Bei Dienstleistern fehlt der Produktfeed, der im Shop das Rückgrat bildet; die Shopping-Hebel dieser Methode entfallen hier also. Was bleibt, ist Performance Max Non-Shopping: Asset-Groups je Leistung und Persona-Zielgruppe, gespeist aus Audience-Signalen und Ihren CRM-basierten Zielgruppen statt aus Produktdaten.
Wir setzen Performance Max hier bewusst als spätere Ausbau-Stufe ein: erst, wenn Search und Demand-Gen als Kern-Kanäle wirtschaftlich laufen und genug Conversion-Daten liefern, an denen die Black-Box sauber lernen kann. Brand-Schutz über Markenlisten (Brand-Ausschlusslisten gegen Kannibalisierung Ihrer eigenen Marken-Suchen) und die klare Trennung von Ihren Search-Brand-Aktivitäten gelten dabei unverändert.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
- Performance-Max-Strukturen, die in unserem Cockpit messbar bleiben, keine Pseudo-Performance
- Asset-Groups nach Intent und Leistung, differenziert nach Ziel- und Kundengruppen statt einer Größe für alle
- Deckungsbeitrags-optimale Gebotssteuerung: Smart Bidding bekommt den KPI-Wert Ihrer Leadarten geliefert (Wandlung ins Geschäft mal Deckungsbeitrag), nicht die bloße Anfrage
- Zusätzlich liegt Jurodos eigene Gebots-Schwellen-Steuerung über dem Smart Bidding, hier wie bei allen Kampagnentypen (siehe Jurodo-Bidding)
- Neukunden und Bestandskunden getrennt bewertet und auf Wunsch gezielt angesteuert, statt beide gleich teuer einzukaufen
- Brand-Schutz über Markenlisten, damit Performance Max nicht Ihre eigenen Brand-Suchen kannibalisiert
Struktur und Ausbau
Eine Hülle, die bewusst geschnitten wird
Klicken Sie sich durch die vier Schritte: Asset-Groups entstehen nach Intent und Kategorie, Search-Brand bleibt von Anfang an getrennt, Markenlisten und Signale kommen dazu, in den bestehenden Gruppen werden Assets nachgeschärft – und erst im Ausbau bekommt das Top-Angebot seine eigene Asset-Group. Über die Ebenen rechts sehen Sie, was dabei auf Konto, Kampagne, Asset-Group und Asset-Ebene entschieden und was laufend nachgeschärft wird.
Von der Methode zur Rechnung
So sähe das in Ihrem Konto aus.
Welche dieser Methoden bei Ihnen greift, entscheiden Angebot, Wettbewerb und Datenlage, nicht der Kampagnentyp. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt.
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen stehen hinter der Methode
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