Search ist transparent – und gerade deshalb anspruchsvoll

Eine Search-Kampagne, die alle Such-Anfragen in einen Topf wirft, lernt nichts. Wir strukturieren stattdessen nach Such-Intent: Wer ein Problem sucht, wer eine konkrete Lösung sucht, wer einen Wettbewerber sucht, wer Ihre eigene Marke sucht; jede dieser Intent-Gruppen wird separat steuerbar.

Innerhalb dieser Intent-Gruppen folgen Adgroups einer Produkt-, Gattung- oder Marken-Logik. Was hier in zwei Sätzen steht, ist im Tagesgeschäft ein detaillierter Strukturplan mit internen Naming-Standards, auf die unsere Steuerungs-Skripte zugreifen. Genau diese intent-genaue Struktur ermöglicht Anzeigen, die zur jeweiligen Suche passen, und zahlt damit auf den Qualitätsfaktor ein: höhere Klickrate, günstigerer Klickpreis, besserer Rang.

Dieser breite, saubere Aufbau ist zugleich das Fundament für den späteren Ausbau: Wir decken den Such-Raum zuerst in der Breite ab und vertiefen dann iterativ die Begriffe, die sich als Top-Performer erweisen. So wächst die Abdeckung mit der Zusammenarbeit weiter (siehe Keyword-Ausbau & Vertiefung).