Für Abo & Verlage
PMAX, aber nicht naiv
Im Verlag läuft PMAX meist ohne Produktfeed: Asset-Groups je Aboart und Thema, Brand-Schutz über Markenlisten. Feed-basierte Hebel greifen dort, wo ein Angebotsfeed existiert (Shop-Ableger, Einzelverkäufe).
Methode
Eine Black-Box wird besser, wenn man ihr klare Signale gibt.
PMAX kann durch Search, Display, YouTube und Discover gleichzeitig laufen. Damit das Sinn ergibt, brauchen wir klare Signale: Audience-Sets aus Ihren Persona-Zielgruppen, Brand-Schutz über Markenlisten und saubere Trennung von Search-Brand-Aktivitäten. Google hat die Black-Box zuletzt selbst geöffnet: Berichte auf Kanal-Ebene, Suchbegriffs-Einblicke und Ausschlüsse auf Kampagnen-Ebene gehören inzwischen zum Standard. Diese Transparenz nutzen wir als Boden, nicht als Decke: Sie zeigt, wo das Budget läuft; ob es sich rechnet, zeigt erst die Gewinn-Sicht im Cockpit.
Was hier in zwei Sätzen steht, ist im Tagesgeschäft ein abgestimmter Aufbau aus Asset-Groups, Signal-Sets und (im Shop-Fall) einem angereicherten Produktfeed samt Umstellung auf einen zertifizierten CSS-Partner; hier fassen wir die Stoßrichtung für Sie zusammen.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
- PMAX-Strukturen, die in unserem Cockpit messbar bleiben, keine Pseudo-Performance
- Asset-Groups nach Intent und Produkt-Kategorie, differenziert nach Ziel- und Kundengruppen statt einer Größe für alle
- Feed-Anreicherung im Shop-Fall: Merchant-Center-Anbindung plus veredelte Produktdaten (Titel, Attribute, Margen-Label), damit Shopping-Anzeigen zur passenden Suche ausspielen
- Im Shop-Fall Umstellung auf einen zertifizierten CSS-Partner (Comparison Shopping Service, eine Vergleichsplattform mit eigenem Shopping-Zugang zu Google), für günstigere Shopping-Klicks bei gleicher Platzierung
- Deckungsbeitrags-optimale Gebotssteuerung: Smart Bidding bekommt Ihre Marge geliefert, nicht nur den Umsatz, und bietet auf den echten Ertrag
- Zusätzlich liegt Jurodos eigene Gebots-Schwellen-Steuerung über dem Smart Bidding, hier wie bei allen Kampagnentypen (siehe Jurodo-Bidding)
- Neukunden und Bestandskunden getrennt bewertet und auf Wunsch gezielt angesteuert, statt beide gleich teuer einzukaufen
- Brand-Schutz über Markenlisten, damit PMAX nicht Ihre eigenen Brand-Suchen kannibalisiert
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen tragen die Methode
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