Für Abo & Verlage
Reichweite mit Steuerung statt Reichweite auf Verdacht
Push für Aboart-Awareness und redaktionelle Themen: Demand-Gen ist der Hebel, wenn Search-Volumen begrenzt ist und Sie Lookalike-Wachstum brauchen.
Methode
Wann Push sich rechnet, und wann nicht.
Demand-Gen und YouTube setzen wir ein, wenn ein konkreter Hebel sichtbar ist, nicht weil die Kanäle verfügbar sind. Im Verlag ist dieser Hebel strukturell: Das Search-Volumen für Abo-Begriffe ist begrenzt, und die Zahlungsbereitschaft entsteht oft erst über den Inhalt. Push bringt Ihre Themen zu Menschen, die noch nicht nach einem Abo suchen.
Dabei trennen wir Prospecting (Menschen, die Ihr Angebot noch nicht kennen) von Remarketing (bekannte Besucher) und bewerten beide unterschiedlich: Ein Abschluss aus echtem Neukontakt ist der Steuerung mehr wert als einer, den das Remarketing nur abgeholt hat. So entsteht Upper-Funnel-Druck, ohne dass die Kanäle sich ihren Erfolg gegenseitig zuschreiben.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
Audience-Sets aus Ihren Persona-Zielgruppen und First-Party-Daten (Test-Leser, Newsletter-Empfänger, Stornierte), Video- und Bild-Werbemittel je Themen-Cluster, Vergleichsgruppen ohne Targeting. Die Attributionsanalyse prüft laufend, was der Push zum späteren Abschluss beiträgt.
- Audience-Set pro Persona-Zielgruppe, plus Lookalikes und Open-Targeting als Vergleichsgruppe
- Kanal-Steuerung je Persona: YouTube inklusive Shorts, Discover, Gmail und Display lassen sich gezielt an- und abwählen; wir belegen die Flächen, die zur Zielgruppe passen
- Anzeigen-Erstellung gemeinsam mit unseren Kreativen
- Video-Werbemittel pro Persona-Cluster, statt einer Größe für alle
- Optimiertes Targeting, das den Audience-Mix laufend nachschärft
- Auch hier liegt Jurodos eigene Gebots-Steuerung über dem Smart Bidding: Tagesbudget-Korridore und täglich nachgeführte Ziel-CPA-Schwellen (siehe Jurodo-Bidding)
Struktur und Ausbau
Push, der sich an einer Vergleichsgruppe messen lässt
Klicken Sie sich durch die vier Schritte: Je Persona-Zielgruppe entsteht eine Anzeigengruppe, daneben laufen Lookalikes und eine Gruppe ohne Targeting als Vergleich mit. In den bestehenden Gruppen werden Werbemittel nachgeschoben, bevor sie ermüden – und erst wenn der Vergleich zeigt, welches Paar zündet, bekommt die Gewinner-Persona im Ausbau eine eigene Gruppe. Über die Ebenen rechts sehen Sie, was dabei auf welcher Stufe entschieden wird.
Von der Methode zur Rechnung
So sähe das in Ihrem Konto aus.
Welche dieser Methoden bei Ihnen greift, entscheiden Angebot, Wettbewerb und Datenlage, nicht der Kampagnentyp. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt.
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen stehen hinter der Methode
- GAM
Google Ads Manager/-in
Die Person, die Ihre Google-Ads-Kampagnen tatsächlich baut, steuert und weiterentwickelt, von Persona-Recherche bis Anzeigenoptimierung.
Zur Rolle → - CD
Creative Designer/-in
Die Person, die Ihre Botschaft ins Bild und ins Bewegtbild übersetzt, mit klarem Blick auf Conversion-Wirkung, nicht nur auf Ästhetik.
Zur Rolle →
Verwandte Methoden im Bereich Kampagnen-Aufbau & Targeting