Ebene 04 · Google Ads
Bestehende Nachfrage abschöpfen, ohne sie zu überzahlen
Die Such- und Shopping-Flächen sind Goldminen, wenn Sie die Auktion verstehen und nicht reflexhaft hochbieten.
Problem
Pull ist teuer, wenn Sie reflexhaft hochbieten.
Die Such- und Shopping-Flächen schöpfen bestehende Nachfrage ab. Das ist wertvoll, aber auch teuer, weil viele Mitbewerber dieselbe Nachfrage abschöpfen wollen. Reflexartiges Hochbieten in der Auktion verbrennt Geld, ohne den Marktanteil zu erhöhen.
Push und Pull sind dabei keine Kampagnentypen, sondern Rollen: Search bespielt die Pull-Seite direkt, Performance Max liegt quer darüber und bedient mit Shopping- und Such-Flächen die Pull-Seite, mit YouTube und Discover die Push-Seite.
Wer keine wert-differenzierten Bietstrategien hat, gewinnt die teuren Klicks und verliert die wirklich wertvollen.
- Hohe CPCs auf generische Suchbegriffe ohne klare Conversion
- Brand-Search-Kannibalisierung ohne strategischen Grund
- Kampagnen, die margenschwache Angebote überbewerben
Jurodo löst das so
Wir bauen Pull-Strukturen, die auf Wertschöpfung bieten, nicht auf bloßes Klickvolumen.
Wir strukturieren Search-Kampagnen entlang Intent-USP-Hypothesen (welcher Such-Intent wandelt mit welchem USP), übergeben Ihre Margen über die Conversion-Werte ans Konto, und differenzieren Brand-Search von Generic-Search. So bietet jede Kampagne nur dort Geld, wo Wertschöpfung wahrscheinlich ist.
Negative Keywords werden laufend gepflegt, der Such-Raum wird regelmäßig vertieft und in angrenzende Such-Intents verbreitert, Anzeigen zu Top-Such-Intents und Suchbegriffen werden gezielt optimiert, und CPCs werden nicht reflexhaft erhöht, sondern gegen Wertschöpfungs-Beitrag verteidigt.
- Search-Struktur entlang Intent-USP-Hypothesen
- Margen-Anbindung bis auf die Angebots-Ebene, im Online-Shop über die Conversion-Werte der einzelnen Artikel
- Brand vs. Generic differenziert
- Regelmäßige Vertiefung und Verbreiterung in angrenzende Such-Intents
- Anzeigenoptimierung bei Top-Such-Intents und Suchbegriffen
Methoden, die hier zum Einsatz kommen
Andere Herausforderungen in Ebene 4 · Google Ads
Passt das auf Ihre Situation?
Lassen Sie uns kurz sprechen.
Eine Match-Checkliste in 6 Minuten; danach wissen wir, ob wir zueinander passen. Kein Verkaufsgespräch.