Werbedruck an die eigenen Kapazitäten anpassen

Google Ads lässt sich fast beliebig hochfahren. Ihre Organisation nicht: Budget ist begrenzt, Aufträge und Leads müssen abgearbeitet werden, Ware muss lieferbar sein, und Aktionen oder Sonderangebote laufen nur in einem Zeitfenster. Läuft die Steuerung an diesen Grenzen vorbei, entstehen Leads, die niemand bearbeitet, oder Bestellungen für Ware, die nicht da ist.

Anders als bei der Beschaffung (was Ihr Geschäft liefern kann) oder der Finanzierung (wie das Mediaspend dem Markt folgt) geht es hier um die Schnittstelle zwischen Ihnen und uns: Ihr Kapazitäts-Bild und unsere Steuerung müssen zusammenpassen, und zwar laufend, nicht einmal im Jahresplan.

Ihre Kapazitäts- und Liquiditäts-Sicht besprechen wir regelmäßig im Jour-Fixe, bei Bedarf auch ad hoc: Wie viel Volumen können Sie gerade abarbeiten, welche Aktion läuft wann, wo wird Lager oder Personal knapp? Diese Grenzen halten wir als Monats-, Quartals- oder Jahres-Budgets fest (Budgetlimit / Budgetdeckel) und brechen sie nach Saisonalität auf die Monate herunter. Das Budgetlimit ist dabei der Oberbegriff; die monatliche Grenze darin heißt im Vertrag „Budgetrahmen“. Die operative Aussteuerung innerhalb dieser Grenzen übernimmt unser Backend.

Wichtig ist uns dabei: Budget-Grenzen und Kapazitäts-Entscheidungen verschieben wir nie über Ihren Kopf hinweg. Wird Kapazität frei oder knapp, entscheiden wir gemeinsam, ob wir aufdrehen oder zurücknehmen. Im Cockpit sehen Sie beides: das mögliche Potenzial nach vorn und die durch gesetzte Grenzen verpassten Opportunitäten, damit jede Entscheidung transparent abwägbar bleibt.

Für größere Mandate spielen wir die Liquiditäts-Seite zusätzlich als Konto-Sicht durch: laufender Bestand und neue Kunden unter Budget und Budgetlimit. Die interaktive Simulation liegt in der Methode Kapazitäten & Budget.