Mediakosten

Mediakosten sind das Geld, das für Anzeigen-Auslieferung an Google geht. Dieselbe Größe heißt je nach Blickwinkel Mediaspend (das, was tatsächlich ausgegeben wurde) oder Mediakosten (das, was in der Rechnung steht). Gemeint ist immer dasselbe Geld, und es fließt direkt zwischen Ihnen und Google, nicht über uns.

Manchmal hören Sie dafür auch „Mediabudget“. Wir nutzen das Wort bewusst sparsam: Es verführt zur Verwechslung mit dem Budget im Sinne Ihrer Gesamtkosten oder mit dem Budgetlimit. Auf dieser Site stehen deshalb Mediakosten und Mediaspend im Vordergrund; Mediabudget nennen wir nur, um die Gleichsetzung klarzumachen.

Davon zu unterscheiden ist das Budget im Sinne Ihrer Gesamtkosten. Das ist Mediakosten plus unser Honorar, und es ist die Zahl, die Sie planen und deckeln (Budgetlimit / Budgetdeckel). Wenn auf dieser Site von „Budget“ ohne weiteren Zusatz die Rede ist, meinen wir diese Gesamtkosten; steht dagegen „Mediaspend“ oder „Mediakosten“, ist ausschließlich der Google-Anteil gemeint.

Die Unterscheidung ist keine Wortklauberei, sondern der Kern der Risikoverteilung: Die Mediakosten sind der einzige Teil, der auch dann anfällt, wenn nichts entsteht. Bleibt die Wertschöpfung aus, entsteht kein Honorar; die Mediakosten sind aber bereits an Google geflossen. Im Vertrag heißen sie deshalb Vorleistungen.

Den Budgetrahmen setzen Sie. Sie können ihn jederzeit anheben oder ganz öffnen; ihn unterjährig abzusenken geht im Einvernehmen oder zum neuen Vertragsjahr, so wie auch wir Ihre Vorgaben nie ohne Absprache verändern. Wir geben Mediaspend nur dort frei, wo Profitabilität erwartbar ist, statt ein Test-Budget auf Ihre Kosten laufen zu lassen.

Nach unten sind die Mediakosten zusätzlich abgesichert: Der Risikodeckel begrenzt je Promotion, wie weit deren Wertschöpfung in einem Monat negativ werden darf, bevor wir die Überschreitung tragen.

Und wenn der Rahmen knapp ist? Dann strecken wir ihn, nicht nur über die Tagesbudgets, sondern auch über bewusst niedrigere Gebots-Niveaus: Die teuersten Auktionen lassen wir in diesem Fall liegen und kaufen den Rest günstiger ein. So reicht der Rahmen bis zum Monatsende, statt in den ersten Wochen aufgebraucht zu sein, und aus derselben Summe entsteht die höchstmögliche Wertschöpfung. Wie diese Aussteuerung im Detail läuft, beschreibt die Methode Jurodo-Bidding.