Erst die Breite, dann die gezielte Tiefe

Google erweitert eine Kampagne meist nur um Konkretisierungen, Schreibvarianten und Synonyme, nicht um ganz neue Themen. Neue Themenräume erschließt deshalb nur ein Top-Down-Aufbau: Wir decken den Such-Raum zuerst breit ab, weil sich erst dann zeigt, wo Nachfrage und Wertschöpfung wirklich entstehen.

Im Laufe der Zusammenarbeit konzentrieren wir uns auf die Cluster und Top-Performer, die sich herauskristallisieren. Bewährte Suchphrasen buchen wir systematisch und programmatisch unterstützt hinzu; Top-Begriffe bauen wir einzeln aus, mit handgeschriebenen Anzeigen, eigenen Sitelinks und der jeweils besten Landingpage. Das kostet Arbeit und Sorgfalt, ist in reiferen Promotions aber der größte Hebel zur Wertschöpfungssteigerung.

Warum sich diese Detailarbeit rechnet, steckt im Qualitätsfaktor: Je genauer die Anzeige zum einzelnen Suchbegriff passt, desto höher die Klickrate, desto besser der Qualitätsfaktor, und desto günstiger der Klickpreis bzw. höher der Rang und mehr Volumen bei gleichem Mediabudget. Deshalb ist die Passform von Suchbegriff zu Anzeige kein Selbstzweck, sondern zahlt direkt auf Ihre Media-Effizienz ein.

Bei sehr systematischen Angeboten (etwa Sortimenten nach Kategorie, Marke oder Eigenschaft) leiten wir Kampagnenstrukturen und Anzeigentexte werkzeuggestützt aus der Sortiments-Logik ab, damit auch große Themenfelder lückenlos und konsistent abgedeckt sind.