Konzept · Funnel
Wandlungspfad
Die rekonstruierbare Reihenfolge der Touchpoints, über die ein Kunde zum Auftrag wird.
Konzept
Mehr als Last-Click
Ein Wandlungspfad listet auf, wie ein Kunde von ersten Touchpoints bis zum Auftrag entlangläuft: über die organische Suche, bezahlte Anzeigen, den direkten Einstieg, E-Mail, Social Media und Offline-Kontakte.
Pfade machen sichtbar, dass die typische Last-Click-Sicht eine Karikatur ist, und liefern die Grundlage, um Kanalüberschneidungen zu korrigieren.
- Wird aus GA4 Cross-Channel-Pfaden und CRM-Daten zusammengeführt.
- Zeigt typische Längen und Reihenfolgen (z. B. Push → Branded → Direkt).
- Basis für Modell-Entscheidungen: statistische Modelle wie Markov-Ketten, regelbasierte Zuordnung oder datengetriebene Attribution.
In der Praxis bei Jurodo
Pfade als Steuerungs-Argumente
Wir nutzen Wandlungspfade, um Kunden mit reinen Brand-Search-Investments aufzuzeigen, wo ihre Pipeline anfängt: meist nicht bei der Brand-Suche.
Bei Dienstleistern mit mehreren Eintrittspunkten korrigieren wir KPI-Werte um beobachtete Overlap-Faktoren. Die Faktoren stimmen wir gemeinsam mit Ihnen ab und weisen sie als Prozentsatz auf den KPI-Wert im Cockpit und in der Abrechnung aus.
Hergeleitet werden diese Faktoren in unserer Attributionsanalyse aus den Cross-Channel-Pfaden in GA4: So werben wir verursacher-gerechter, statt jeden Kanal die volle Conversion gutschreiben zu lassen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter, die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt, und die konkreten Fragen, in denen er auftaucht.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
Verwandte Begriffe
Vom Begriff zur Rechnung
Was davon in Ihrem Funnel steckt, sagt Ihnen eine Rechnung.
Wo bei Ihnen der Wert entsteht, hängt an Ihren Wandlungsquoten. Die Match-Checkliste prüft in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt: anonym, ohne Anmeldung.