Für Abo & Verlage
KPI-Werte: das wichtigste Signal, das die meisten weglassen.
Bei FUNKE Publishing das Modell seit 2012: ein differenziertes Abo-Kennzahlenmodell, das jeden Abschluss mit erwarteter Wandlung und Retention bewertet.
Problem
Einheitliche Conversion-Werte produzieren einheitliche Mittelmäßigkeit.
Wenn alle Abo-Abschlüsse gleich bewertet werden, optimiert der Algorithmus auf das günstigste Abo. Print-Digital-Bündel mit hoher Retention werden unterversorgt, obwohl sie die wertvollsten Abo-Käufer sind.
Schlimmer: Erst-Abschlüsse, die nach Stornofrist retournieren, werden als Erfolg gemessen, obwohl sie wirtschaftlich kein Erfolg sind.
- Alle Conversions haben denselben Wert in Google Ads
- Smart Bidding optimiert auf Volumen, nicht auf Wert
- Hochwertige Kampagnen werden zugunsten günstiger Klicks heruntergedreht
Jurodo löst das so
Wir bauen wert-differenzierte Conversion-Werte.
Bei FUNKE Publishing setzen wir genau darauf seit 2012: ein differenziertes Abo-Kennzahlenmodell, das Abo-Typ, Bündel-Mix, erwartete Retention und Cross-Sell-Potenzial einbezieht; jeder Abschluss wird mit fundierten Annahmen zur Wandlung in ein bezahltes Abo bewertet und laufend mit den realen Net-New-Abos abgeglichen.
Das Ergebnis: +1.411 % Voll-Abos pro Jahr aus Google Ads (2023 vs. 2013). Das gleiche Modell bauen wir für Ihre Verlagsmarke.
- Wert-Modell pro Conversion-Typ (Artikel, Lead-Stufe, Abo-Typ)
- Differenzierte Conversion-Werte in Google Ads
- Smart Bidding auf Wertschöpfung statt bloßer Conversion-Zahlen
- Kontinuierliche Wert-Modell-Pflege
Methoden, die hier zum Einsatz kommen
Andere Herausforderungen in Ebene 3 · Zusammenarbeit
Passt das auf Ihre Situation?
Lassen Sie uns kurz sprechen.
Eine Match-Checkliste in 6 Minuten; danach wissen wir, ob wir zueinander passen. Kein Verkaufsgespräch.