Für E-Commerce
Rohertrag statt ROAS: Google Ads, die den Deckungsbeitrag steigern.
E-Commerce-Shops bezahlen bei klassischen Agenturen für Klicks und Kampagnenreports. Bei Jurodo zahlen Sie für Rohertrag: das, was nach Einkauf, Fulfillment und Media übrig bleibt. Wir arbeiten mit Sortimentsdaten, KPI-Wert-Modellen je Produktkategorie und einem Tracking-Setup, das Ihre Warenwirtschaft mit Google verzahnt.
Vom Klick-Käufer zum Wertschöpfungspartner.
Shops, die mit uns arbeiten, nennen uns ihre Einkaufspreise und Fulfillment-Kosten; nur so können wir Wertschöpfung ehrlich berechnen. Dafür bekommen Sie eine Agentur, die Ihr Geschäftsmodell versteht und Budget dort investiert, wo der Gesamtgewinn wächst, auch wenn der Profit je Einheit dabei einmal nachgibt, solange das Volumen unterm Strich mehr Deckungsbeitrag bringt. Für Neukunden gilt dabei CLV > CAC: Was ein Neukunde kosten darf, leiten wir aus Marge und Wiederkaufverhalten ab, nicht aus dem ersten Warenkorb.
Typische Benchmarks & Referenzen
KPI-Wert
je Produktkategorie
Marge differenziert modelliert
Tracking
Warenwirtschaft ↔ Google
Feed koppelt Marge an Gebote
Kampagnentypen
Shopping + PMax
deckungsbeitrags-gesteuert
Steuerung
Marge + CLV
statt ROAS
Alle 5 Ebenen für E-Commerce
Wie Jurodo jede Ebene für Ihren Shop interpretiert.
Google Ads ist die Ebene, die man von außen sieht. Damit Shopping-Kampagnen Rohertrag liefern, braucht es vier weitere Ebenen: vom Markt bis zu den Ressourcen, die wir mitbringen.
Ebene 1. Markt
Das Wettbewerbsumfeld verstehen, bevor wir Budget einsetzen.
Jede Produktkategorie hat ihr eigenes Suchverhalten: Endkunden kaufen impulsgetrieben oder preissensibel, Fachkäufer vergleichen präzise über mehrere Sessions. Wir mappen Ihre Kategorien gegen die tatsächlichen Suchmuster und erkennen früh, wo Hersteller-Direktvertrieb oder Preisvergleicher gegen Ihre Margen drücken. Nur so weiß das Gebot, wann es sich lohnt, gegen wen zu bieten.
Ebene 2. Geschäftsmodell
Rohertrag statt ROAS: Das KPI-Modell folgt Ihrer Warenwirtschaft.
Ihr Geschäftsmodell entscheidet, welcher Umsatz sich lohnt: Marge je Kategorie, Retouren, Wiederkaufraten, Lagerumschlag. Wir übersetzen diese Größen in KPI-Werte, die der Google-Algorithmus versteht. So fließt Budget in die Produkte, die Rohertrag bringen, nicht in die, die nur Umsatz drehen.
Ebene 3. Zusammenarbeit
Artikelgenau, Margen-ehrlich, Honorar auf Rohertrag.
Shop und Agentur arbeiten nur dann reibungslos zusammen, wenn Feeds und Margen sauber übergeben werden. Wir pflegen die Schnittstelle mit und verdienen erst, wenn der Rohertrag nach Media stimmt. Kein Bonus auf Umsatzspitzen mit Nullmarge.
Ebene 4. Google Ads
Wir sind Spezialisten für einen Kanal und holen aus ihm das Maximum heraus.
Search, Shopping, Performance Max, Display, Video: wir decken die kompletten Google-Ads-Funktionen ab und kennen die Best-Practices, die Generalisten nicht erreichen. Push-Kampagnen (Nachfragegenerierung) und Pull-Kampagnen (Nachfrageabschöpfung) werden dynamisch gesteuert, Signale gehen direkt aus Ihrem KPI-Wert-Modell in den Google-Algorithmus zurück. Über alle Kampagnentypen hinweg wirkt der Qualitätsfaktor als Anreiz für passgenaue Ansprache: Wer relevanter ausspielt, zahlt günstigere Klickpreise.
Ebene 5. Ressourcen
Produktfeed-Setups, KPI-Werte, Margen-Lookup: einsatzfertig.
Wir bringen fertige Produktfeed-Setups, Kategorien-KPI-Lookups und ein margenbasiertes Gebotsmodell mit, die sich bei anderen Shops bewährt haben. Sie müssen keine neue Software einführen, damit wir arbeiten können: Wir integrieren uns in Ihr Setup und ergänzen, was fehlt.
Im Kern
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Aus der Praxis
LongLife LED: Neukundengewinnung seit 2017.
LongLife LED GmbH (HK) · E-Commerce – LED-Beleuchtung · seit 2017
Seit 2017 steuern wir die Google-Ads-Strategie für Longlife-led.de auf Rohertrag statt auf Klicks: mit Margen- und CLV-Modell, Investitionsszenarien zur Kapazitätsplanung und einer Produktfeed-Automatisierung, die Marge und Sortiment in die Bietsteuerung zurückspielt.
Case ansehen →Für E-Commerce
Wie viel Wertschöpfung lässt Ihr Shop aktuell liegen?
Wir prüfen Ihr Konto, Ihre KPI-Werte und Ihre Landingpages in einem kostenlosen Audit mit Hochrechnung. Keine Fixkosten, keine Bindung.
Fragen aus dem Segment
- Was ist Euer Tracking-Standard, und braucht es Server-Side-Tracking?
Unser Standard ist Client-Side-Tracking mit Google-Ads-Conversion-Tracking und Google Tag Manager. Darüber bilden wir auch komplexe KPI-Szenarien und nach Ihren First-Party-Daten differenzierte Werte ab (z. B. über den Data-Layer), ergänzt um Enhanced Conversions. Der wertvollste Ausbau-Schritt ist das Offline-Conversion-Tracking: Es spielt belastbare, höherwertige Conversion-Stufen aus Ihrem CRM oder Shop-Backend zurück, etwa Großkunden-Anfragen oder Angebotsanforderungen, die neben dem Direkt-Umsatz im Online-Shop eingehen; das sichert Steuerung, Roadmap und Skalierung. Server-Side-Tracking ist dafür kein Muss: Mess-Sicherheit auch bei Ad-Blockern schafft der Google Tag Gateway; betreiben Sie bereits Server-Side-GTM, schließen wir daran an.
- Macht Ihr auch Google Shopping / Performance Max?
Ja, und mit vollem Know-how: Bei Bedarf reichern wir Ihren Produktfeed an (Titel, Attribute, Margen-Label), stellen Ihr Merchant Center auf einen zertifizierten CSS-Partner (Comparison Shopping Service) um, das senkt die Shopping-Klickpreise bei gleicher Platzierung, und bauen differenzierte Asset-Groups je Ziel- und Kundengruppe. Die Gebotssteuerung läuft auf Deckungsbeitrag statt Umsatz, und wir bewerten Neukunden und Bestandskunden getrennt. Shopping und Performance Max gehören zum All-Inclusive-Service, ohne Aufpreis; dynamisches Remarketing läuft dabei über die Google-Automatik mit.
- Wir haben schon einen Head of Performance Marketing. Braucht Ihr den?
Wir ersetzen keine In-House-Kompetenz, wir ergänzen sie. Den Lead für Google Ads übernehmen wir: eigenständig im Konto, innerhalb des gemeinsam definierten Promotion-Briefings. Ihr Head of Performance gewinnt dadurch Freiraum für die Aufgaben über Google Ads hinaus: alle Kanäle orchestrieren, Überschneidungen und Kanalwirkungen funnelbasiert einordnen, Attribution bewerten. Best-Practices aus anderen Kundenkonten bringen wir laufend ein.
- Übernehmt Ihr auch Landingpages oder Webseiten-Relaunches?
Bei Landingpages und Surfaces beraten wir: Empfehlungen, Varianten-Skizzen und Best-Practices fürs Anzeigen-Landingpage-Matching, und wir begleiten Relaunches. Die technische Umsetzung und das Hosting liegen bei Ihnen oder Ihrem Webentwickler. Die Anzeigen-Creatives (Bild, Text, Video) erstellen wir dagegen selbst, in Ihrem CI und im Rahmen Ihrer Richtlinien, und integrieren jederzeit gern auch Assets aus Ihrem Haus.