Konzept · Wirtschaftlichkeit
ROI
Return on Investment: Ihr Rohertrag im Verhältnis zu den Gesamtkosten (Mediaspend plus Honorar). Die relative Lesart neben dem absoluten Rohertrag.
Konzept
ROI = Rohertrag / Gesamtkosten
Der ROI setzt Ihren Rohertrag ins Verhältnis zu den Gesamtkosten des Kanals. Gesamtkosten sind Mediaspend plus unser Honorar – also dasselbe Budget, das Sie planen und deckeln. Formel: ROI = Rohertrag ÷ Gesamtkosten.
Damit ist der ROI die relative Lesart des Rohertrags: Dieselbe Euro-Zahl kann je nach Spend-Niveau unterschiedlich wirken. Ein Rohertrag von 1.000 € bei 5.000 € Gesamtkosten ist ein ROI von 20 %; bei 20.000 € Gesamtkosten wären es 5 %.
Nicht zu verwechseln mit dem ROAS: Der setzt Umsatz ins Verhältnis zum Mediaspend und lässt variable Kosten und Honorar weg. Der ROI rechnet mit dem, was nach allen Abzügen bei Ihnen bleibt, geteilt durch das, was Sie insgesamt eingesetzt haben.
- ROI = Rohertrag ÷ Gesamtkosten, mit Gesamtkosten = Mediaspend + Honorar.
- Ergänzt den absoluten Rohertrag um die relative Effizienz des eingesetzten Budgets.
- Nicht ROAS: ROAS rechnet Umsatz / Mediaspend, der ROI Rohertrag / Gesamtkosten.
- Auf der Website steht der ROI als Hilfsgröße neben dem Rohertrag im Wertschöpfungs-Rechner; im Jurodo-Cockpit weisen wir ihn (noch) nicht aus.
In der Praxis bei Jurodo
Wann die Prozentzahl neben dem Euro hilft
Den Rohertrag in Euro brauchen Sie für die absolute Entscheidung: Lohnt sich der Kanal in dieser Größenordnung? Den ROI brauchen Sie, wenn Sie Szenarien mit verschiedenem Spend vergleichen oder den Ertrag je eingesetztem Budget-Euro einordnen wollen.
Im Wertschöpfungs-Rechner erscheint der ROI in Klammern neben dem Rohertrag – als relative Lesart, nicht als eigene Steuerungsgröße im Cockpit.
Wer die ganze Kette nachvollziehen will – Gesamtwert, Mediakosten, Wertschöpfung, Honorar, Rohertrag – findet sie unter Rohertrag und Wertschöpfung.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter, die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt, und die konkreten Fragen, in denen er auftaucht.
Verwandte Begriffe
Vom Begriff zur Rechnung
Rechnen wir es an Ihren Zahlen durch.
Ob das in Ihrem Konto wirtschaftlich ist, entscheiden Marge, Datenlage und Marktnachfrage, nicht die Definition. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, wo Sie stehen.