Für Dienstleister
Persona-Zielgruppen für alle Google-Ads-Kanäle
Bei Dienstleistern entscheidet mal ein mehrköpfiges Gremium über Wochen, mal eine Person allein am selben Tag. Wir bauen Persona-Zielgruppen entlang der Merkmale, die diese Fälle wirklich trennen: Anlass und Dringlichkeit, gefragte Leistung, Branche oder Lebenssituation, bei mehreren Beteiligten zusätzlich Unternehmensgröße und Funktion.
Methode
Vom Käufer-Bedürfnis zur kombinierbaren Zielgruppe.
Dienstleistungen werden sehr unterschiedlich gekauft. Bei planbarem Bedarf zieht sich die Entscheidung über Wochen oder Monate und liegt bei mehreren Personen mit unterschiedlichen Bedürfnissen (Entscheider, Beeinflusser, Researcher). Bei akutem Bedarf entscheidet dagegen eine einzelne Person, oft sofort. Wir bauen Persona-Zielgruppen für beide Wege: entlang der Rollen im Entscheidungsprozess und entlang der Situation, in der jemand sucht. Diese Zielgruppen funktionieren in Search, in Demand-Gen und als Audience-Signal gleichermaßen.
- Bedürfnis-orientierte Segmentierung statt Demografie-Bingo
- Verbindung zu Intent-Kategorien nach Such-Intent bzw. Zielgruppenbedürfnis (Problem, Lösung, Wettbewerb, Brand)
- Ableitung der Anzeigen-Strukturen und Werbemittel aus der Landingpage-Auswahl plus Intent, USP und Content
- Ihre vorhandene Segmentierung als Input, nicht als starre Vorgabe: die kanalübergreifende Orchestrierung bleibt bei Ihrem Marketing-Team
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
Sie bekommen vier bis sieben Persona-Zielgruppen nach Funktion und Branche, dazu Account-Lists für Customer-Match in Demand-Gen und Performance Max. Dafür kombinieren wir CRM-Daten, Branchenlisten und LinkedIn-Funktions-Signale mit Suchphrasen rund um Probleme und Methoden.
- Interner Hypothesen-Workshop mit Kampagnen-Team, Account-Beratung und Datensicht
- Datengestützter Abgleich mit Such-Phrasen, GA4-Segmenten und Kohorten
- Persona-Definitionen, die in Search, Performance Max und Demand-Gen funktionieren
- Persona-Pflege als laufender Prozess, nicht als einmalige Übung
Von der Methode zur Rechnung
So sähe das in Ihrem Konto aus.
Welche dieser Methoden bei Ihnen greift, entscheiden Angebot, Wettbewerb und Datenlage, nicht der Kampagnentyp. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt.
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen stehen hinter der Methode
- GAM
Google Ads Manager/-in
Die Person, die Ihre Google-Ads-Kampagnen tatsächlich baut, steuert und weiterentwickelt, von Persona-Recherche bis Anzeigenoptimierung.
Zur Rolle → - AA
Account Analyst/-in
Die Daten-Expertise im Account-Team: modelliert die KPI-Werte gemeinsam mit Ihnen, verantwortet das Tracking von Aufbau bis Weiterentwicklung, betreibt das Cockpit und übersetzt Zahlen in Entscheidungen.
Zur Rolle →
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