Konzept · Funnel
Wandlungspfad
Die rekonstruierbare Reihenfolge der Berührungspunkte, über die ein Kunde zum Auftrag wird.
Konzept
Mehr als Last-Click
Ein Wandlungspfad listet auf, wie ein Kunde von ersten Berührungspunkten bis zur Auftrag entlangläuft: über organisch, paid, direct, e-Mail, Social, offline.
Pfade machen sichtbar, dass die typische Last-Click-Sicht eine Karikatur ist, und liefern die Grundlage für Multi-Eingangspfad-Overlap-Korrekturen.
- Wird aus GA4 Cross-Channel-Pfaden und CRM-Daten zusammengeführt.
- Zeigt typische Längen und Reihenfolgen (z. B. Push → Branded → Direkt).
- Basis für Modell-Entscheidungen: Markov, regelbasiert, datengetrieben.
In der Praxis bei Jurodo
Pfade als Steuerungs-Argumente
Wir nutzen Wandlungspfade, um Kunden mit reinen Brand-Search-Investments aufzuzeigen, wo ihre Pipeline anfängt: meist nicht bei der Brand-Suche.
Bei Dienstleistern mit mehreren Eintrittspunkten korrigieren wir KPI-Werte um beobachtete Overlap-Faktoren.
Auf Basis von GA4 stellen wir dafür ein eigenes Attributionsanalyse-Tool bereit und wenden es proaktiv dort an, wo Kanalüberschneidungen Anpassungen versprechen: So werben wir verursacher-gerechter, statt jeden Kanal die volle Conversion gutschreiben zu lassen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen
Verwandte Begriffe