Konzept · Attribution
Multi-Eingangspfad-Overlap
Markdown auf KPI-Werte, wenn dieselben Prospects über mehrere Pfade gleichzeitig in den Funnel kommen.
Konzept
Doppelt zählen entwertet Werbe-Steuerung
Viele Customer Journeys laufen parallel über mehrere Berührungspunkte. Ohne Korrektur addieren sich die Credits zu mehr als 100 % der tatsächlichen Conversion, und Werbe-Wirkung wird übergeschätzt.
Der Overlap-Faktor (0 = disjunkt, 1 = vollständig überlappend) reduziert den KPI-Wert pro Pfad entsprechend der empirisch beobachteten Mehrfach-Zuordnung.
- Berechnet aus Cross-Channel-Pfaden in GA4.
- Direct- und teils Organic-Eintritte haben Earned-/Owned-Charakter: kein gleichwertiger Paid-Kanal, der korrigiert werden müsste.
- Zu beachten sind neben Brand-Suchen auch Emailings, Retargeting- oder Affiliate-Anbieter.
- Pro-Pfad-Multiplier bestimmen die korrigierte Auszahlung.
In der Praxis bei Jurodo
Overlap im Steuerungs-Modell
Wir messen Overlap auf Pfad-Ebene und integrieren ihn ins Bidding-Modell; so wird verhindert, dass Brand-Suchen den Erfolg von Push-Kampagnen aufzehren.
Die Anpassung überprüfen wir bei Bedarf, etwa wenn die Wandlungspfad-Daten verschobene Mediennutzungs-Muster zeigen.
Das große Ganze
Vom einzelnen Begriff zum großen Ganzen: die Jurodo-Methoden dahinter und die strategischen Herausforderungen, auf die dieser Begriff einzahlt.
Verwandte Methoden
Verwandte Herausforderungen