Für E-Commerce
Persona-Zielgruppen, die alle Google-Ads-Kanäle tragen
Im Shop entscheiden Marge mal Wiederkauf; wir clustern Persona-Zielgruppen nach Bestellgröße, Sortiments-Tiefe und Wiederkauf-Wahrscheinlichkeit, nicht nach Demografie.
Methode
Vom Käufer-Bedürfnis zur kombinierbaren Zielgruppe.
Bei B2B- und B2C-Shops ist Persona gleich Käufer-Typ entlang des Sortiments: Erst-Käufer mit kleiner Order, B2B-Großbesteller, sortiments-treue Wieder-Käufer. Jede Gruppe braucht eine andere Asset-Group- bzw. Adgroup-Logik und andere Werbemittel.
- Bedürfnis-orientierte Segmentierung statt Demografie-Bingo
- Verbindung zu Intent-Kategorien nach Such-Intent bzw. Zielgruppenbedürfnis (Problem, Lösung, Wettbewerb, Brand)
- Ableitung der Anzeigen-Strukturen und Werbemittel aus der Landingpage-Auswahl plus Intent, USP und Content
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
Sie bekommen vier bis sieben Persona-Zielgruppen, die direkt in Performance-Max-Signale, Demand-Gen-Lookalikes und Search-Adgroups einfließen. Dafür nutzen wir Ihre Bestelldaten (Bestellwert-Verteilung, Wiederkauf-Lag, Sortiments-Pfade), GA4-Audiences und Wettbewerbs-Suchphrasen.
- Interner Hypothesen-Workshop mit Kampagnen-Team, Account-Beratung und Datensicht
- Datengestützter Abgleich mit Such-Phrasen, GA4-Segmenten und Kohorten
- Persona-Definitionen, die in Search, Performance Max und Demand-Gen funktionieren
- Persona-Pflege als laufender Prozess, nicht als einmalige Übung
Von der Methode zur Rechnung
So sähe das in Ihrem Konto aus.
Welche dieser Methoden bei Ihnen greift, entscheiden Angebot, Wettbewerb und Datenlage, nicht der Kampagnentyp. Die Match-Checkliste sagt Ihnen in sechs Fragen, ob sich unser Modell für Sie lohnt.
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen tragen die Methode
- GAM
Google Ads Manager/-in
Die Person, die Ihre Google-Ads-Kampagnen tatsächlich baut, steuert und weiterentwickelt, von Persona-Recherche bis Anzeigenoptimierung.
Zur Rolle → - AA
Account Analyst/-in
Die Daten-Expertise im Account-Team: definiert KPI-Werte, verantwortet das Tracking von Aufbau bis Weiterentwicklung, betreibt das Cockpit und übersetzt Zahlen in Entscheidungen.
Zur Rolle →
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