Für Abo & Verlage
Themen-Landkarte vor Kampagnen-Aufbau
Themen-Map rund um redaktionelle Inhalte, Aboarten und regionale Begriffe; die Karte trägt Search, Demand-Gen und PMAX gleichermaßen.
Methode
Erst die Karte, dann die Kampagne.
Wer Keywords einzeln einbucht, baut Inseln. Im Verlag kartieren wir vor dem Kampagnen-Aufbau das ganze Themenfeld: redaktionelle Themen-Cluster, Aboart-Begriffe (E-Paper, Digital, Wochenende), regionale Begriffe und verwandte Wettbewerbs-Titel: eine Übersicht, die Kampagnen-Team, Datensicht und Kreative gleichermaßen verstehen.
Die Karte trennt dabei, was Abo-Nähe hat, von dem, was nur redaktionelle Reichweite sucht: Gratis-Lese-Intents gehören in den Ausschluss, nicht in die Abschluss-Kampagne. So fließt Mediabudget in Suchen, hinter denen Zahlungsbereitschaft steckt.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
Mehrere Recherche-Runden mit Mindmap-Werkzeug, Google-Ads-Tools und Wettbewerbs-Sichten, abgeglichen mit Ihrer Themen- und Aboart-Struktur. Die Karte wächst mit: Neue Themen-Schwerpunkte und Aboarten werden eingeordnet, bevor sie beworben werden.
- Keine vergessenen Themen-Cluster im Kampagnen-Aufbau
- Direkter Input für PMAX-Signal-Sets und Demand-Gen-Themen
- Verwandte Marken- und Wettbewerbsbegriffe sichtbar gemacht: Wir sehen, wo Sie ankommen, ohne dass Sie es bezahlen
- Eine Karte, die mit Ihnen wächst: Wenn Sortiment, Themen oder Leistungs-Angebot sich ändern, ändert sich die Karte
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen tragen die Methode
Verwandte Methoden im Bereich Themenplanung & Recherche