Varianten gegeneinander laufen lassen

In der Praxis gibt es selten das Lehrbuch-Szenario mit einer klaren Hypothese, festen Vorbedingungen und sauberer Nachbetrachtung. Wir arbeiten mit einer Mischung: Google-Ads-Experimente, parallel laufende Adgroups in bestehenden Kampagnen, parallele Anzeigen und Landingpages in derselben Adgroup, oder von Anfang an alternative Landingpage-Varianten mit gleichem Targeting in parallelen, sonst identischen Kampagnen. Auch verschiedene Gebots-Niveaus testen wir gegeneinander.

Welche Form wir wählen, hängt davon ab, wie schnell wir lernen wollen und was sich langfristig datengetrieben durchsetzen soll. Ziel ist oft nicht, ein Experiment sauber zu beenden, sondern Varianten bewusst im Dauerbetrieb gegeneinander laufen zu lassen und die beste je Zielgruppe und Situation durchzusetzen.

Das heißt auch: Nicht jedes Ergebnis ist statistisch signifikant auswertbar, und Sie entscheiden nicht bei jeder Variante mit. Diese Feinsteuerung treffen wir datengetrieben in der laufenden Steuerung und machen die Lern-Ergebnisse für Sie nachvollziehbar.