Für E-Commerce
Search ist transparent – und gerade deshalb anspruchsvoll
Search im Shop heißt Brand × Marke × Produkt × Gattung. Wir trennen Brand-Schutz, Marken-Aufbau und Long-Tail klar und steuern jeden dieser Bereiche separat.
Methode
Struktur ist die halbe Miete.
Eine Search-Kampagne, die alle Such-Anfragen in einen Topf wirft, lernt nichts. Im Shop strukturieren wir nach Such-Intent entlang des Sortiments: Brand-Schutz für Ihre eigene Marke, Hersteller-Marken-Suchen, Produkt- und Gattungs-Suchen und Wettbewerber-Suchen laufen getrennt, mit eigenen Anzeigen, eigenen Gebots-Schwellen und eigenem Margen-Profil je Gruppe.
Search arbeitet dabei im Verbund mit Shopping und PMAX: Textanzeigen tragen Beratung, USPs und Mengen-Argumente, Shopping trägt Preis und Produktbild. Wir trennen die Rollen bewusst, damit die Kanäle sich nicht gegenseitig die günstigen Klicks streitig machen. Die intent-genaue Struktur zahlt auf den Qualitätsfaktor ein: höhere Klickrate, günstigerer Klickpreis, besserer Rang.
Wie wir das machen
Was Sie davon haben.
Wir strukturieren entlang Ihrer Sortiments-Hierarchie (Kategorie × Marke × Eigenschaft), decken den Such-Raum breit ab und vertiefen die Artikel und Suchphrasen, die Deckungsbeitrag bringen. Wettbewerber-Kampagnen kommen als eigene, bewusst gesteuerte Stufe hinzu, sobald die Basis trägt.
- Saubere Trennung von Brand-Bietern, generischen Suchen und Wettbewerbs-Suchen, keine Vermischung in einem Topf
- Adgroups nach Themen-Cluster, nicht nach Zufall; Smart Bidding kann lernen
- RSAs (Responsive Search Ads: Anzeigen, in denen Google aus mehreren Headlines/Descriptions kombiniert) mit gezielter USP-Variation
- Negative-Keyword-Strategie, die Streuverluste systematisch ausschließt
- AI Max für Suchkampagnen (Googles KI-Erweiterung für Search, seit April 2026 allgemein verfügbar) schalten wir kontrolliert zu: mit Brand-Ausschlüssen, kontrollierter Final-URL-Expansion und laufender Auswertung der Suchbegriffs-Berichte, dort, wo zusätzliche Reichweite Wertschöpfung trägt
- Fundament für den systematischen Keyword-Ausbau und die spätere Vertiefung (siehe Methode Keyword-Ausbau & Vertiefung)
- Anbindung an unsere Steuerungs-Skripte (siehe Bereich Steuerung & Optimierung)
Wer das bei Jurodo verantwortet
Diese Rollen tragen die Methode
Verwandte Methoden im Bereich Kampagnen-Aufbau & Targeting