Consent Management

Consent Management umfasst zwei Teile. Der sichtbare ist das Cookie-Consent-Banner, mit dem die Einwilligung eingeholt und gespeichert wird; dahinter steht eine Consent-Management-Plattform (CMP), also das Werkzeug, das diese Entscheidungen verwaltet. Der zweite, unsichtbare Teil ist die Weitergabe der Entscheidung an die Google-Tags: der Consent Mode.

Im Kern geht es darum, dass trotz Ablehnung von Google-Cookies gemessen werden kann. Akzeptiert der Nutzer, läuft das Conversion-Tracking über einen Cookie. Lehnt er ab, funktioniert das Google-Ads-Conversion-Tracking trotzdem: Es läuft dann nicht über einen Cookie, sondern über cookielose Signale, sogenannte „Pings“. Auf deren Basis werden die fehlenden Conversions modelliert. Der Consent Mode ist sowohl mit Google Ads als auch mit Google Analytics kompatibel.

Damit das greift, muss der Google Tag Manager als essenziell eingestuft sein und immer laden. Nur dann lässt sich das Feuern der Google-Tags je nach Consent-Entscheidung des Nutzers überhaupt steuern.

Einwilligungs-Lücken gehören zu den größten Mess-Lücken überhaupt: Nutzer ohne Tracking-Einwilligung fehlen in den Web-Zahlen sonst komplett. Ein korrekt aufgesetzter Consent Mode schließt einen Teil davon und verbessert damit die Aussteuerung und die Verteilung des Werbeerfolgs, weil Smart Bidding weiß, woran es ist.

Wir prüfen Ihr bestehendes Setup, formulieren die Anforderungen aus Tracking-Sicht und richten die Weitergabe an die Tags gemeinsam mit Ihrer IT ein. Die Auswahl der CMP und der datenschutzrechtliche Betrieb bleiben bei Ihnen und Ihrer Datenschutz-Beratung; wir liefern zu, was die Messung braucht.

Was an Lücken bleibt, wirkt zu Ihren Gunsten: Das Google-Ads-Tracking zählt dadurch eher zu wenig, und genau dieses Tracking ist der Maßstab für Ihr Honorar.